“后浪”全网刷屏,5、07万播!夸张的背后是B站打破圈子的野心!

· 2021/01/20 09:38
5月3日晚,侯朗在朋友圈里横扫荧屏,这是“比利比利为新一代做的演讲”。

    5月3日晚,侯朗在朋友圈里横扫荧屏,这是“比利比利为新一代做的演讲”。


    “五四”青年节前夕,全国一流演员何兵用老一辈的语气向中国青年表达了钦佩、认可、鼓励等情感,引起了强烈共鸣,引发了极大争议。


    

“后浪”全网刷屏,5、07万播!夸张的背后是B站打破圈子的野心!


“后浪”全网刷屏,5、07万播!夸张的背后是B站打破圈子的野心!

一夜之间,互联网被分成“前浪”和“后浪”两大阵营,引发了一场关于“年轻人”的大讨论。


    B站也再次站在主流视野的中心。


    很多人认为,这是B站继新年晚会后又一次成功离场的尝试。


    与春晚晚会的片面赞誉相比,这篇《青春宣言》褒贬不一,引起了一些老用户的反感。


    ”不是B站,注册8年的用户西川坦言,他不相信是B站的广告,相比之下,他认为B站10周年纪念片《干杯》更真实,更感人。


    ”不管怎么说,我说得还不如“后郎”,实在受不了赞誉,“很多网友发现转发‘厚郎’的人是70后、80后,而95后、00后很少转发。


    B站的规划小组说这只是一个幻觉。


    献给年轻人的演讲为什么会引起中老年人的集体共鸣?B站营销的目标受众是什么群体?B站能否代表年轻人,如何在离开圈子的过程中留住年轻人?在撕裂舆论的同时,后浪也为焦急的B站敲响了警钟,这是一个不同寻常的宣言。


    ”我看着你,充满了激情;我尊敬地看着你;我感激地看着你。


    ”52岁的艺术家何冰声音洪亮,眼神真挚。


    这显然是一个青年宣言。


    然而,何兵对青年的赞扬和认同,并不是青年人说的,而是用过去的声音表达出来的。


    这段对话无疑是非常圆滑的。


    它一方面让中年人有代际感,另一方面也让年轻人获得满足感,从而达到最广泛的群体影响力。


    负责视频策划的B站营销中心公关部总经理杨亮在接受腾讯神王网采访时表示,《后浪》并不是为了在拍摄时达到最大的传播效果,而是为了传达一种开放、积极、正面的信息和力量,这样主流社会才能重新认识大多数年轻人。


    ”大多数年轻人仍然有积极的一面和积极的一面。


    其实,我们是通过这种表扬来鼓励他们的,这样才能激发他们开放的心态。


    ”杨亮对申旺说。


    从策划团队的表现来看,后浪有多重宣传目的。


    因此,本视频由B站联合中央电视台新闻、光明日报、中国青年报、新京报、环球时报、澎湃新闻、观察家等单位联合发布。


    它是在5月3日晚中央电视台新闻播出前的黄金广告期播出的,作为中国最大的网络青年聚集地,B台力图弥合年轻人与老一辈的差距。


    通过收集整理优秀up大师的视频资料,我们可以得到一个积极、积极、开放的年轻人群体形象,并将其交给主流的评价表扬和身份反馈给年轻用户,激发用户的信心,使B站不仅得到了主流的认可,同时也受到用户的信任。


    然而,B站强行代表年轻人,却遭到不少年轻人的反感。


    有年轻人不认同厚郎所传递的单一价值观,有人不认同厚郎身上体现的片面生活,也有人不认同钱郎的敬仰、尊重和感恩。


    一句话,“B站的品位是一线城市年轻化的主要因素”,然而,中国人的数量很少,我觉得这是非常响亮的。


    这是因为我们讨论问题的人都在其中,但中国的大多数人不在其中。


    ”专注于年轻人消费与投资的辰海资本合伙人陈跃田说。


    在李青00后的朋友圈里,只有她的音乐老师转发了《厚兰》,她没有看;在朴慧玲00后的朋友圈里,转发“不是学生,是家长,也没有人提到这个视频”的人只有两三个人;00后,宋依林也表示自己的班级没有变过,她也是说他们都是孩子,但从5月4日到61日我自己的感觉是我知道他想表达什么,但方式和台词有点奇怪。


    不像那种鼓舞人心的演讲,它就像把一些松散的单词拼凑在一起。


    一开始我觉得有点震惊和自豪,但我不忍心仔细想想。


    李青说:“此外,炮台里激动人心的气氛实在令人难堪,无法融入其中。


    ”我们没有看视频,可能是因为学校不要求统一观看?”朴槿惠说。


    笔者认为,在《后浪》中,年轻人形象的界定过于集中,这是争议的根源。


    “乾郎”的统一转发,正是因为他们有机会通过歌颂下一代来宣示自己的权威。


    他们是真正控制资源和话语权的人。


    不转发是“后浪”与“乾浪”的对立。


    B站虽然被推到风口浪尖,但依然达到了这次营销的目的,并没有伤到根,这才是舆论热潮的最大赢家。


    从B站的角度看,后浪的核心是年轻人在B站,“好像在吹嘘年轻人。


    事实上,核心有三句话。


    一是“君子美而共,和而不同”第二个是“我们在同一条流动的河流里”第三个是“在B站用1.3亿年轻人来表达自己,拥抱世界。


    ”其他文案人员用这三句话来表达自己。


    和而不同是B站自强的社区氛围,多元化也是后浪反复强调的青春主题。


    对于B站用户来说,多样性是最基本的认知。


    即使他们不喜欢后浪的内容,他们也不会因为这段视频而缺席B站。


    因此,后浪不会导致用户流失,B站其他群体渴望主流身份,“我们在同一条河中”将加强对B站的支持,“与B站1.3亿年轻人一起表达自我,拥抱世界”,这是视频的核心,真正需要放在新人面前听广播,我在以何冰为代表的老一辈主流媒体上放了一句话,52岁,在过去的两年里,B站经历了一个漫长的去标签过程,也就是去除了次要的、鬼的动物,少数民族和其他亚文化标签留在公众印象中。


    上市后,B站开始实施以用户增长为核心的经营战略,并进行了一系列打破常规的尝试,取得了巨大成功。


    根据2019年财报,2019年第四季度B站月均活跃量达到1.3亿台,同比增长40%。


    生活、娱乐、科技、学习等内容类别增长迅速,年轻用户不断涌入B站制作和消费内容。


    如果说在“后浪”之前,B站是为了让更多的年轻用户了解并加入B站,那么“后浪”就是利用“五四青年节”这个时间节点,进一步把B站和年轻人捆绑在一起,让那些真正掌握资源的人能够为B站的未来为年轻人增添砝码。


    ”一开始,我们并没有赋予这部电影太多的意义和目的。


    其实,这是一个与年轻人紧密联系的品牌在五四青年节的送礼策划,是在具有公共属性的节日里对具有公共属性的品牌形象的宣传”,杨亮为厚朗定下了基调。


    B站很少放过B站的新年派对这样的产品推广机会,B站流行的新年派对的初衷是B站不能错过90后、00后重要的代际转型节点,这些节点对于那些B站想吸引。


    试想一下,如果“所有的年轻人都在B站”只是B站和年轻人的自尊心。


    因此,B站不仅要迎合主题,还要加强投资者、广告商甚至控制未成年人上网权的家长的积极印象。


    后浪是B站拥抱主流、寻求年轻用户认可的一次尝试。


    B站高兴地看到,这一结果引发了如此广泛的争论。


    目前,B站的千人广告展示收入(ECPM)远远低于微博和抖音等大众平台。


    直播和电子商务也需要更多的品牌。


    在《后郎》的荧屏之后,B站又出现了一个更符合B站表达风格的作品——《李碧碧对父辈的讲话》《乾朗》,被转发给t他在朋友圈受到了很多人的评价,和在炮轰中一样。


    ”这是真正的B站”。


    很明显,老用户对这种表达方式比较熟悉和喜欢,解构、反讽,用表情包和鬼兽元素谈谈吧。


    ”“后浪”的目标受众不是B站已经入驻的新青年,这种方式不适合他们。


    最好快点到鬼兽那儿来。


    从定位的角度来看,这段视频是正确的。


    它是顺应性、主旋律、文化内涵、积极向上的年轻人。


    “我们不能让老番茄(B台的知名主持人)为中央电视台、中国青年报和澎湃新闻做视频投稿,”资深品牌公关人士姜明浩对《财经》说。


    他认为,以本次事件为发酵点,更多地诠释二次创作可以算是真正的营销效果。


    年轻起来的业主会有很多篡改,这是符合B站风格的,比较自由,更有自己的想法。


    很多B站的老用户仍然表示对B站越来越失望,“我看了这个视频完全没有感觉,反正已经不是我熟悉的B站了。


    ”一位老用户说,另一位老用户表示,B站在放弃老用户/Visual China时甚至没有打电话,“还有更多的越来越多的杂工涌入B站淘金,到处都是销售号码。


    内容的整体质量以肉眼可见的速度稀释。


    劣币驱逐良币。


    那些曾经用爱心发电的优质up用户,在内容制作上会遇到越来越多的困难。


    一些“粉丝圈”也受到用户涌入的困扰。


    陈晨以前看视频要开弹幕。


    她觉得子弹屏幕是另一半视频的灵魂。


    现在,随着弹幕说话质量的下降,出现了举杠、攻击、辱骂和大量重复弹幕的情况,这让她感到不安。


    ”陈晨说,时下流行把“保护”放在公共屏幕上,这几乎掩盖不了一些不好的言论,“B站在出圈的路上太快了”,如果有一天,为了用户的成长,连答案都取消了,真是没希望了。在过去,似乎B的努力维护B的声誉已经违背了主流的声誉。然而,B努力维护自身声誉的成功似乎违背了大多数用户的权威,这让家庭难以接受。”“我们真的有权在B站选择。”赛川说。


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